伴隨著公眾號小程序和微信支付的技術(shù)成熟和場景多樣化，微信作為國內(nèi)最大移動生態(tài)系統(tǒng)已是不爭事實。微信的使用用戶已經(jīng)達到了10.4 億，其中公眾號作為微信用戶權(quán)重極高的使用習(xí)慣，處于成熟的流量變現(xiàn)階段。而另一頭小程序憑借輕便應(yīng)用的優(yōu)勢也在不斷吸引微信用戶和品牌主的關(guān)注。圍繞微信生態(tài)開展?fàn)I銷、電商等商業(yè)活動的參與者有增無減，微信儼然在聯(lián)結(jié)用戶與用戶、商家服務(wù)與用戶的生態(tài)系統(tǒng)中，開始釋放巨大社交營銷商業(yè)化潛力。

　　信息大爆炸，用戶選擇多樣化的資訊時代，傳統(tǒng)廣告模式被解構(gòu)，特別是消費類品牌要想持續(xù)做大做強，不僅要抓住用戶痛點做出好產(chǎn)品，更需要在市場策劃層面從產(chǎn)品調(diào)性、品牌曝光、精準(zhǔn)受眾等方面做好多維度、系統(tǒng)性的數(shù)據(jù)分析，制定有針對性的市場推廣與策劃策略。而其中，社交流量經(jīng)由公眾號、小程序、微信支付強力支撐的微信生態(tài)圈，不斷向我們展示社交營銷商業(yè)價值。相信此時很多品牌，特別是消費類品牌最關(guān)心的問題是：全微信生態(tài)圈的下半場，微信營銷推廣策劃到底要怎么做?

　　移動化趨勢下微信推廣流量將是能夠?qū)崿F(xiàn)深度變現(xiàn)的。由于微信、小程序、公眾號、微信支付的流量既能相互流轉(zhuǎn)又各具特色，容納各環(huán)節(jié)的微信生態(tài)圈將在傳統(tǒng)流量推廣業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，衍生出社交電商、流量推廣、小游戲、工具應(yīng)用等多層次、生態(tài)化的新業(yè)務(wù)模式，實現(xiàn)了移動人口紅利消失背景下對移動互聯(lián)網(wǎng)流量更加深度變現(xiàn)。

　　但是我們從實戰(zhàn)角度到底如何才能做到引爆市場?如何將推廣內(nèi)容做得耳目一新?如何將其精準(zhǔn)推送至目標(biāo)消費者面前，讓其產(chǎn)生深入了解品牌的興趣?如何精準(zhǔn)變現(xiàn)?

　　道：精準(zhǔn)深度變現(xiàn)首要思維改變

　　我們要做的是思維改變。也就是互聯(lián)網(wǎng)思維，可能這樣說有些空洞?；ヂ?lián)網(wǎng)思維也是經(jīng)歷了多輪適應(yīng)市場的迭代發(fā)展。我們只從最核心的思維原點來看，如果我們還用傳統(tǒng)的思路和模式去解決問題，是很難收到成效,因為我們的產(chǎn)品可以被模仿，店鋪可以被模仿，只有品牌力，顧客和我們的關(guān)系強弱，別人模仿不了。按照傳統(tǒng)的思路去解決，只會在紅海里越陷越深。從傳統(tǒng)市場角度的產(chǎn)品思維，到互聯(lián)網(wǎng)上半場的流量思維，在特定的市場大環(huán)境下都有很好的思維驅(qū)動力。但按照現(xiàn)在，到了互聯(lián)網(wǎng)營銷的下半場階段，這兩種思維都應(yīng)該進化到用戶(粉絲)思維。

　　基于傳統(tǒng)4P理論的產(chǎn)品思維就不展開了。先來說下流量思維。他的模式是：花錢買流量——吸引需要的人——激起他們的購買欲望——促銷引起購買——復(fù)購。那升級或改變?yōu)橛脩?粉絲)思維，應(yīng)該是：用價值吸引——激活老顧客——與顧客產(chǎn)生對話——營造口碑帶動顧客參與——促使顧客推薦和傳播。前者是營銷漏斗理論，而后者是喇叭擴散模式。因為傳統(tǒng)流量成本越來越高是不爭的事實，低成本的流量是所有的商家追尋的目標(biāo)。不細化展開理分析，我們重點來看如何以實戰(zhàn)來踐行用戶思維。

　　法：實戰(zhàn)推廣效果 幾何倍增模式

　　幾何倍增，簡單來講就是以指數(shù)形式增長(A的n次方)，例如：序列2,4,8,16,32,64就是幾何倍增序列。幾何級引流粉絲量倍增，就是讓你的粉絲呈現(xiàn)快速的增加與裂變。一般來說，微信營銷的幾何倍增主要分為兩類：互動活動幾何倍增和社群幾何倍增。

　　A. 互動活動幾何倍增

　　邀請幾何倍增——微信營銷的邀請幾何倍增，就是在一個成形的內(nèi)容上，通過“邀請”好友來達到自己目的一種幾何倍增方式，比如游戲小程序的復(fù)活。這種“邀請”幾何倍增方式更具人情味、更接地氣。邀請、助力、集贊、積分、任務(wù)，等等都是一樣的玩法模式。值得注意的是，策劃的微信營銷幾何倍增活動，在正式上線之前是需要做好用戶體驗測試的，也就是對產(chǎn)品創(chuàng)意和渠道選擇進行測試，選擇最佳效果呈現(xiàn)給粉絲用戶。

　　B.微信群幾何倍增

　　微信群的幾何倍增是微信營銷的主要的引流方式。建群常規(guī)操作：

　　建群：微信用戶掃碼進群→群主發(fā)布拉人進群獎勵制度→群成員拉好友進群→群主記錄邀請人和邀請人數(shù)→達到要求→獲得獎勵。最快最簡單的微信群幾何倍增引流方式，一般群主都會選擇通過發(fā)微信紅包，“紅包雨”如何下，不細化展開，下好了，效率絕對不錯。

　　加群：除了創(chuàng)建微信群引流粉絲，還可以申請加群發(fā)展別人微信群的成員。當(dāng)然，手動拉人加群成員工作還是比較繁瑣，建議可以通過微信營銷軟件(下文會有部分明細說明)，一鍵嗅探100個群成員，也不是不可能啊。自動打招呼添加，這樣就省事、快捷多了。

　　換群：換群也是一樣的道理。搭配微信營銷軟件，批量式操作，微信群的幾何倍增引流速度就很快了。

　　微信的幾何倍增方式已經(jīng)掌握了，那么如何讓你的微信粉絲用戶主動幫你分享呢?幾何倍增的技巧也是有理可循的。要知道，微信的幾何倍增營銷核心是建立在用戶的心理驅(qū)動上，想要每個粉絲用戶成為你微信營銷的幾何倍增入口，那么你的幾何倍增驅(qū)動就一定要滿足這2點：

　　A. 感性的情感驅(qū)動法

　　情感驅(qū)動主要有這6種模式：

　　炫耀：在自己的朋友圈秀一下，這種行為就是一種炫耀。

　　推薦：朋友圈推薦的內(nèi)容，因為熟人的關(guān)系，可能會選擇關(guān)注一波。

　　表達自我認同：每個人都希望尋找到自我認同。

　　同理心：通過對方關(guān)注的東西切入并了解他人的內(nèi)心世界。

　　成就感：轉(zhuǎn)發(fā)或分享某一篇文章/圖片/視頻/連接能達到讓自己與有榮焉的境界。

　　利他心：比如分享認為對他人有價值的內(nèi)容。

　　B.理性的利益驅(qū)動法

　　利益驅(qū)動又分為賺錢驅(qū)動和省錢驅(qū)動。在微信上最常見的幾何倍增傳播，大部分都是購物連接，優(yōu)惠折扣和領(lǐng)券活動最容易打動粉絲了。在利益驅(qū)動下，微信幾何倍增符合這3點原則就可以了——拿的到、價值感、參與感。

　　術(shù)：充分整合資源，鎖定目標(biāo)實現(xiàn)

　　從戰(zhàn)術(shù)實戰(zhàn)方面來考慮，我們的微營銷首要是要符合目標(biāo)人群或泛大眾人群的需求。以需要來設(shè)置我們的內(nèi)容產(chǎn)出及傳播路徑。除了上面提到的微信群營銷，還有如下幾個招“術(shù)”:

　　1、H5頁面深層次傳播。

　　設(shè)置互動活動，可通過發(fā)布 H5 鏈接來深層次的傳播，例如通過游戲的轉(zhuǎn)發(fā)傳播，了解產(chǎn)品與資源，可以通過發(fā)紅包活動找到潛在顧客，通過設(shè)置一些大獎活動，激發(fā)用戶參與的激情。

　　廣泛來講，我們也可以在一些傳統(tǒng)節(jié)日比較受歡迎的節(jié)日，在微信文字或者視頻中植入自己品牌的形象，也可以利用當(dāng)前影響大受關(guān)注的新聞實事，借勢營銷，使品牌形象出現(xiàn)在大眾視野內(nèi)。當(dāng)用戶參加活動時，通過讓用戶邀請好友助力，進行抽獎，從而得到眾多用戶參與，其中只要轉(zhuǎn)發(fā)某家公司或某個產(chǎn)品的微網(wǎng)頁，就可以得到一定的流量，從而達到營銷目的，眾籌促銷也是一個好方法。傳播速度快，范圍廣，效果較好。

　　2、利用微信小程序擴大客戶利益獲得及傳播面

　　微信小程序功能特別方便，可以幫助用戶解決一些特殊需求，降低了低頻服務(wù)類 APP的使用門檻，占內(nèi)存少，利用小程序進行推廣，程序更容易更簡單，更省成本，其中的掃描二維碼方便快捷，公眾號可以關(guān)聯(lián)微信小程序入口，擁有微信搜索、社交分享、消息模板、使用記錄、“搖一搖”等功能。設(shè)計到位有效果的微信小程序，方便消費者使用及利益獲得，盡可能的擴大宣傳，這種方式非常有趣，會引起大多數(shù)人的共鳴。

　　3、以號養(yǎng)號，維護大號

　　可以設(shè)置一個小號來宣傳大號，如果一直用一個號每天發(fā)朋友圈，時間長了，肯定會厭煩，所以這時候可以用小號來做，靈活性的多設(shè)置幾個小號，可很好的維護大號又可以進行宣傳。

　　4、LBS 推廣、線上線下推廣

　　一定要寫好自己的個性簽名，個性簽名代表著自己的形象，寫好了就可以吸引到別人，這樣別人就會主動添加你為好友，還有就是一定要多多關(guān)注附近的人，說不定你的客源就在這里呢，特別注意同一個合作伙伴的互推次數(shù)一定要合理，不要造成別人的反感，點到為止?？梢岳貌煌耐茝V方式進行推廣，盡可能的提高知名度。

　　5、輔助工具，追求效果為王

　　輔助工具多多，要學(xué)會整合，就要以“你所傳達的內(nèi)容是什么?你要讓誰去接受并互動的人是誰?”為最主要的考量點。

　　6、微信關(guān)聯(lián)的相關(guān)應(yīng)用軟件，讓你舉重若輕

　　各類應(yīng)用軟件，擇適合的深度靈活應(yīng)用。如果想隨時隨地進行營銷，“群發(fā)”不能說就是低端手段，有效才是王道。

　　想要擁有更多小技巧，進一步了解微信的各個功能，可以選擇遵義微紅網(wǎng)絡(luò)科技，提供各類微信應(yīng)用功能，滿足各類微運營商的需求。

　　7、 做好微信營銷推廣的策劃執(zhí)行書

　　做好微信營銷的前提就是先對自己的企業(yè)進行定位，定位包括，自己的企業(yè)定位，產(chǎn)品定位，目標(biāo)客戶群體定位，以及進行 swot 分析，分析自己與同類企業(yè)相比本企業(yè)的優(yōu)勢有哪些，劣勢有哪些。根據(jù)以上分析的這些問題來確定本企業(yè)面向的目標(biāo)群體是那些，之后來確定這些目標(biāo)群體的用戶痛點是什么，也就是說想解決那些方面的問題。根據(jù)分析來確定自己營銷活動的主題，目的，及想達到的效果。同事還要做好“備用案”或“B計劃”，以應(yīng)對時刻出現(xiàn)的變數(shù)。此條既是“術(shù)”也是“道”，實現(xiàn)微營銷的深度變現(xiàn)，不是一朝一夕之功，要高瞻遠矚，更要腳踏實地做好執(zhí)行計劃書。

　　全微信生態(tài)圈，在特定的市場趨勢下及更多行業(yè)中，是可造就更高的商業(yè)價值。要實現(xiàn)精準(zhǔn)深度變現(xiàn)，道、法、術(shù)缺一不可!道即是互聯(lián)網(wǎng)思維的改變;法即是在情感及利益基礎(chǔ)上的幾何倍增論的綜合應(yīng)用;術(shù)即是整合資源與工具，為目標(biāo)實現(xiàn)所用!