微信作為一個(gè)擁有9億流量的超級(jí)IP，一直被企業(yè)和商家視為通往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大捷徑。小程序的推出，更是解決了企業(yè)、商家引入微信流量，彌補(bǔ)公眾號(hào)現(xiàn)階段的吸粉、粉絲不活躍、轉(zhuǎn)化率低等難題。

小程序上線半年后，已經(jīng)開(kāi)放了40多個(gè)入口，只要是微信出現(xiàn)或者需要用到微信的地方都可以進(jìn)入小程序。既方便了用戶使用，又為商家引流獲客提供通道，接下來(lái)小編將重點(diǎn)分析幾個(gè)常用入口。

微信公眾號(hào)

餐飲、服裝、零售、旅游、酒店等行業(yè)的商家基本都有自己的公眾號(hào)，公眾號(hào)簡(jiǎn)介頁(yè)的相關(guān)小程序、公眾號(hào)自定義菜單、公眾號(hào)模板消息、公眾號(hào)推送內(nèi)容、公眾號(hào)文章廣告等都可以進(jìn)行小程序推廣。

除了以上固定的展示位置外，小程序還可以實(shí)現(xiàn)與公眾號(hào)的綁定，通過(guò)與粉絲的互動(dòng)，將公眾號(hào)的粉絲快速導(dǎo)入小程序，獲得第一批用戶。另外，公眾號(hào)內(nèi)容+小程序轉(zhuǎn)化的方式也是可以長(zhǎng)期去運(yùn)營(yíng)的，用戶邊看邊買，有助于提高轉(zhuǎn)化率。

微信支付

微信支付與小程序的入口是非常直接的，包括微信錢包、微信支付完成頁(yè)、二維碼收款頁(yè)面打開(kāi)小程序等。用戶線上掃碼支付后，發(fā)現(xiàn)支付頁(yè)有小程序的鏈接，直接點(diǎn)擊就可以進(jìn)入到小程序中。這可以幫助商家實(shí)現(xiàn)線上線下流量的互導(dǎo)，為后續(xù)線上用戶的精準(zhǔn)畫像、個(gè)性化營(yíng)銷等鋪墊數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

附近的小程序

微信小程序自帶的地理位置，包括附近的小程序列表、列表廣告、分類等，對(duì)于線下實(shí)體店鋪來(lái)說(shuō)，都是一種最好的引流方式，特別是餐飲、美容、服務(wù)類等生活中常見(jiàn)的場(chǎng)景，更依賴于地理位置的選擇。

如果企業(yè)想要出現(xiàn)在附近的小程序中，首先必須開(kāi)發(fā)一款小程序，然后在后臺(tái)申請(qǐng)地理位置認(rèn)證即可。除了附近的小程序外，通過(guò)雙創(chuàng)服務(wù)示范基地開(kāi)發(fā)的小程序本身也有定位推薦門店和商品的功能，對(duì)于連鎖、多門店的企業(yè)來(lái)說(shuō)展示更加精準(zhǔn)。

線下掃碼

小程序擁有專屬的小程序碼，打開(kāi)微信掃一掃即可進(jìn)入，iphone8上線后，未來(lái)或許不用打開(kāi)微信，通過(guò)iphone8的相機(jī)即可進(jìn)入小程序。線下掃碼最適合線下實(shí)體店鋪的的營(yíng)銷活動(dòng)，掃碼領(lǐng)取優(yōu)惠券、紅包等都可以引流。

社交分享

微信本身作為當(dāng)下最大的社交環(huán)境，當(dāng)用戶將小程序的二維碼一對(duì)一或者一對(duì)多的分享給身邊的朋友，也可以成為一種間接的引流方式。商家針對(duì)于此可以設(shè)置一些優(yōu)惠券、拼團(tuán)的活動(dòng)來(lái)積累用戶多次分享，那么社交分享的效果也將加倍提升。

根據(jù)阿拉丁發(fā)布的Q2季度數(shù)據(jù)顯示，用戶最常使用的入口分別為：公眾號(hào)自定義列表、發(fā)現(xiàn)欄小程序入口、附近的小程序列表、微信支付完成頁(yè)面等。綜上所述，小編推薦的這些引流方式最適合當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境。

上周五晚上，小程序再次推出兩個(gè)新能力：多媒體能力升級(jí)（新增相機(jī)組件、錄音功能優(yōu)化、音頻播放功能提升）及完善訪客來(lái)源信息。

結(jié)合前面幾波的能力釋放看，除了不忘初心深耕“線下場(chǎng)景”外，小程序還不斷完善“線上場(chǎng)景”能力，可預(yù)期的是，包括工具類和社群類的小程序春天，已經(jīng)到來(lái)！

社群的“二次生命力”

社群一直是被喻為繼微信公眾號(hào)后，微信生態(tài)中的第二塊“寶藏”。但因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)等問(wèn)題，社群的潛力并沒(méi)有發(fā)揮到最大。

事實(shí)上，包括“小打卡”、“小密圈”、“群Play”等社群類小程序也一直利用“功能、互動(dòng)、參與、玩法”來(lái)提升社群的動(dòng)力。拿“小打卡”舉例，這是一款通過(guò)打卡培養(yǎng)用戶習(xí)慣養(yǎng)成的小程序，比如“英文興趣小組”，需要群友每天都朗讀一段英文。“小打卡”創(chuàng)始人徐佳義曾經(jīng)告訴螢連長(zhǎng)，小程序里的音頻支持時(shí)間較短，群友無(wú)法聽(tīng)取過(guò)長(zhǎng)的音頻內(nèi)容。

現(xiàn)在，音頻播放功能提升后，支持更多格式和操作方式，同時(shí)支持自定義錄音時(shí)長(zhǎng)、采樣率碼率，還可以邊錄邊傳，減少用戶等待時(shí)間，提高錄音成品質(zhì)量。

這樣一來(lái)，無(wú)疑對(duì)社群管理和知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域?qū)⑹且粋€(gè)極大的推動(dòng)，包括企業(yè)的CRM互動(dòng)，在線教育一對(duì)一（一對(duì)多）教學(xué)，都可以在小程序上完成。加上小程序的場(chǎng)景化、多入口、分享能力，顯然能讓更多的知識(shí)類產(chǎn)品在微信生態(tài)中無(wú)處不在。

舉個(gè)例子，你想買一節(jié)健身課，教練會(huì)直接發(fā)來(lái)一個(gè)二維碼，點(diǎn)擊進(jìn)入就是“現(xiàn)場(chǎng)視頻教學(xué)”，學(xué)完還可以將這節(jié)課轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友，事實(shí)上，這類視頻類的內(nèi)容更具眼球和沖擊力，更加促進(jìn)用戶相互轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)然，如果健身中心加附加一些類似紅包、傳情卡、優(yōu)惠券、立減金的玩法，傳播效果將是現(xiàn)象級(jí)的。

無(wú)獨(dú)有偶，之前也有媒體報(bào)道過(guò)，曾經(jīng)在應(yīng)用層面上限制小程序發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)---小程序內(nèi)虛擬付費(fèi)功能已經(jīng)在包括睡眠、知乎等小程序內(nèi)上線。

最重要的是，用戶體驗(yàn)一旦提升，加上群內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，群友的忠誠(chéng)度無(wú)疑將大于歷史任何一個(gè)階段。

另一個(gè)值得注意的是：新增相機(jī)組件功能。支持自定義拍照及錄像界面，用戶的拍攝體驗(yàn)將更加有趣。像抖音視頻一樣的視頻類小程序，將會(huì)在產(chǎn)品研發(fā)上具有更大的空間。舉個(gè)例子，現(xiàn)在用戶都是通過(guò)美圖秀秀等產(chǎn)品拍攝，然后再分享到微信朋友圈或群中，但體驗(yàn)并不是非常連貫，操作步驟較多。

未來(lái)，類似于美圖秀秀、Instagram、抖音、快手類圖片社交圈/短視頻社交工具將會(huì)頻繁出現(xiàn)。用戶在小程序直接拍攝，可以邀請(qǐng)朋友點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等。微信朋友圈已經(jīng)支持發(fā)10s短視頻，當(dāng)小程序可以直接拍攝并制作短視頻后，同步發(fā)給身邊好友，讓短視頻、直播、社交都能在微信體系中一氣呵成。太方便了有木有！

由于小程序在微信生態(tài)中，更加私密，有些不方便發(fā)到朋友圈的圖片，可以自己在小程序中建立興趣愛(ài)好圈子，并分享給更多志同道合的朋友。

事實(shí)上，這類產(chǎn)品的商業(yè)想象力極大，據(jù)了解，Instagram估值已達(dá)350億美元。

小程序?qū)椭泄境蔀椤皵?shù)據(jù)”公司

另一個(gè)新能力則是“完善訪客來(lái)源信息”。目前，從三種渠道進(jìn)入的，開(kāi)發(fā)者可以獲取來(lái)源信息：

1. 從公眾號(hào)模版消息，自定義菜單等場(chǎng)景進(jìn)入小程序，開(kāi)發(fā)者將可以獲得來(lái)源公眾號(hào)信息。

2. 從關(guān)聯(lián)的其他小程序，進(jìn)入自己的小程序，開(kāi)發(fā)者將可以獲得來(lái)源的其他小程序信息。

3. 從APP分享消息卡片、進(jìn)入小程序，開(kāi)發(fā)者將可以獲得來(lái)源APP的信息。

以上三點(diǎn)從字面意思已經(jīng)非常好理解，螢連長(zhǎng)就不過(guò)多解讀，但想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：今后小程序?qū)⑼瑫r(shí)打通“公眾號(hào)、APP和合作方”資源。這顯然是一個(gè)多方共融，賦能開(kāi)發(fā)者/運(yùn)營(yíng)者的創(chuàng)舉。

另一個(gè)釋放出來(lái)的信號(hào)就是，小程序正在幫助所有對(duì)接企業(yè)成為一家具有“數(shù)據(jù)解決能力”的公司。

一直以來(lái)，不管是BAT，還是線下巨頭，越來(lái)越看重“數(shù)據(jù)”。比如：百麗私有化后控股大股東高瓴資本創(chuàng)始人張磊公開(kāi)表示，將協(xié)助百麗建立以數(shù)據(jù)和科技為基礎(chǔ)的管理、決策、分析體系和系統(tǒng)，把百麗打造成一家零售基礎(chǔ)服務(wù)提供商。作為新零售的代表，小米創(chuàng)始人雷軍也一直強(qiáng)調(diào)“流量、轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)、復(fù)購(gòu)率、坪效”這幾個(gè)關(guān)鍵詞，當(dāng)然，小米的成功與這幾個(gè)關(guān)鍵詞的探索不可分割。但事實(shí)上，“數(shù)據(jù)”易得，如何“用好”、“用對(duì)”才是重中之中！

大量的案例已經(jīng)證明，微信帶給企業(yè)的不僅僅是“數(shù)據(jù)”，還有“數(shù)據(jù)的解決能力”，從用戶進(jìn)店、引導(dǎo)其轉(zhuǎn)化、復(fù)購(gòu)，上線不到一年的小程序已經(jīng)獲得令人詫異的成績(jī)。

以前，在很多人印象中，微信是最好的營(yíng)銷和拉新工具，而未來(lái)，微信將通過(guò)數(shù)據(jù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)留存轉(zhuǎn)化，拉新只是一小步，轉(zhuǎn)化和促活復(fù)購(gòu)才是企業(yè)的生命力，才是商家安身立命的根本。